餐饮业竞争加剧 国际餐饮巨头拿出“杀手锏”

从纽约大都会的门票到健身自行车,订阅已成为各行各业的流行趋势,这是建立品牌忠诚度的一种有利可图的方式。对汉堡王来说,其全新推出的每月5美元的咖啡订阅服务是一种让顾客在早上进入他们店铺查看其他早餐供应的方式。

该公司首席执行官Jose Cil周四表示,这项订阅服务应该会让顾客註意到汉堡王最近对早餐产品进行了全面调整。

“我们认为,订阅咖啡将是一个吸引顾客的好方法,能让汉堡王活跃起来,”他在CNBC的“Squawk on the Street”节目中说。

过去几年,从麦当劳(MCD)到Dunkin‘(DNKN),为了让顾客一大早就能进门,快餐店之间的竞争一直在加剧,但汉堡王是第一家转向订阅服务的快餐店。

继竞争对手麦当劳推出麦咖啡(McCafe)之后,汉堡王也推出了汉堡王咖啡(burger King Cafe)品牌。

Cil于今年1月接手汉堡王的母公司,进行了一系列的管理工作。在成为首席执行官之前,他从2014年开始担任汉堡王的总裁。

该公司还一直在投资其所有投资组合的数字产品。餐饮品牌投资组合中的另一家公司,加拿大咖啡连锁店Tim Horton‘s,周三刚刚推出了一项忠诚度计划,旨在使其加拿大门店的咖啡销量达到80%。该公司在本国的销量已经达到了70%。

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