每年开设200家品牌首店 成都要和上海争夺中国“首店第一城”

  未来每年都将开设超过200家全球性、全国性和区域性品牌首店——这是成都市刚刚出台的《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》(下简称《实施意见》)中提出的目标。

  21世纪经济报道记者注意到,这是全国第一座明确提出引进“首店”数量的城市。而根据研究机构CBRE(世邦魏理仕)发布的2016年-2017年全球零售品牌报告《How Global is the Business of Retail?》,成都在全球的商业覆盖率上,仅次于上海和北京,列国内第三位,世界第19名。

  而成都在“首店经济”方面的发力,或意味着成都将在未来有实力与上海竞争中国“首店第一城”。

  老字号品牌也将获高额补贴

  所谓“首店”,是指在某一行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店。“首店”开设越多的地区,能从一个维度证明该地区的商业活跃度,以及消费实力,而又因“首店”的聚集效应,其同时也将促进本地区的社会消费零售额的增长,因此目前业界有“首店经济”一说。

  而成都市日前出台的《实施意见》提出,每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个,其中引进国际首店及世界品牌100个,通过“两店”经济将推动成都早日建成国际消费中心城市。

  同时,每年择优20家具有引领性、示范性和带动性的品牌首店,分别给予20万元奖励;对在城市级以上商圈开业并且经营面积达到10000平方米的品牌首店,给予最高100万元奖励。

  不仅是“首店”能够获得成都市的财政奖励,21世纪经济报道记者注意到,在这份《实施意见》中,还表示将支持传统特色小店开设和改造提质,引导商业企业以特许、加盟、收购等多种形式挖掘、整合传统特色小店,传承培育一批彰显天府文化的特色小店。制定《成都市商业特色小店服务示范店评定办法》,对试点示范改造成效明显的带动性项目给予10万元奖励。

  同时,成都对新入驻市级以上特色商业街的中华老字号、四川老字号,营业面积达到30平方米,按照投入费用的20%,每个企业最高给予10万元补贴。对中华老字号、四川老字号企业新建或改造旗舰店和形象店,建筑面积800平方米以上,投资总额300万元以上,每店最高给予100万元的补贴。

  此外,成都还鼓励特色小店创新商业模式和经营业态,将传统门店改造为有引领性的旗舰店、概念店、体验店、定制店,按照改造费用的30%,择优最高给予30万元的补贴。

  值得一提的是,《实施意见》还称,对不影响市容秩序、不妨碍交通并有摆位条件的咖啡馆、酒吧、轻食餐厅等零售企业,适度放宽“外摆位”“跨门经营”。

  成都表示,将通过上述做法,将成都培育为中国西部最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地。

  上海、北京、成都“三足鼎立”

  成都并非国内第一座提出要培育“首店经济”的城市。

  21世纪经济报道记者注意到,目前还包括上海、北京两座城市也出台了类似的政策。

  如在2019年的3月13日,北京市商务局出台了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》。其中提出,对在京开设亚洲首店、中国(内地)首店、北京首店、旗舰店的国际品牌(不含港澳台)授权代理商,对其海外版权代理费超过100万元的,商业流通发展资金可按照项目核定实际投资总额的最高50%、最高500万元金额给予支持。对其开设首店的租金和装修成本超过100万元的,商业流通发展资金可按照项目核定实际投资总额的最高50%、最高500万元金额给予支持。

  同时,对具备国际影响力、符合首都城市战略定位且为首都经济增长做出突出贡献的国际品牌,优先为其所属企业符合条件的高管人员落户北京、办理工作居住证及子女在京入学等提供支持和保障。

  而在2018年6月,上海市则启动了“全球新品首发地”的打造计划,在制度创新、规则对接、平台打造、环境营造等方面下功夫,通过支持一批国际知名品牌来沪首发、扶持一批原创自主品牌在沪首发、做强一批新品发布专业平台等九大措施。

  而从全国各城市的首店数量看,目前上海仍居全国第一。如从2018年进入市场的首店数据来看,上海新开业首店589家,其中251家首店为国内首店。从首店进入来看,上海的新品牌数量和资源依然全国领先。

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